Análisis del coencepto creativo " Destapa la Felicidad" de Coca-Cola y elimaginario de felicidad de jóvenes entre los 16 y 25 años

El análisis de la campaña de sostenimiento “destapa la felicidad” emitida comercialmente entre los años 2008 y 2012 se aborda desde una metodología histórico-hermenéutica, la cual implica una aproximación a tres grandes sentidos de análisis: el inmediato literal enfocándonos en la interpretación de elementos básicos de la imagen audiovisual y el análisis estratégico de los mismos, el sentido alegórico que hace referencia al análisis retórico y del texto lingüístico y finalmente el sentido socio cultural que enmarca el contexto histórico del tiempo de emisión del mensaje, la motivación de la marca a usar determinado spot y en su caso determinado mensaje, ya sea por problemáticas sociales, económicas a nivel internacional generalizando debido a la ubicación global de la marca a nivel mundial, todo lo anterior bajo una selección de popularidad de material audiovisual por parte de la marca dentro del tiempo de emisión y duración de la campañaPasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicist